jueves, 2 de diciembre de 2010

PAPEL HIGIENICO "ROSAL"

* Definición de la innovación del producto:


          Concepto Triple Hoja  asociado a mayor absorción, resistencia y suavidad.
•    Concepto Triple Hoja + loción: asociado a ayudar a cuidar la piel, y producto más suave
          Máxima suavidad en tres hojas
          Con loción de extracto de seda
          Alta credibilidad
          Muy buena calificación general
          Alta intención de compra

        * PRODUCTO
          Producto muy adecuado
          Proyección de precio :
          Alta intención de compra (70% definitivamente lo compraría) a precio sugerido de.
          Principal razón de compra : Suavidad
          El 59% de las entrevistadas reemplazaría su producto habitual.

"Proceso de fabricación"

Tiene su inicio con la selección de la materia prima que puede ser papeles reciclables, lo que contribuye a la preservación del medio ambiente, o fibra virgen conocida como pulpa de celulosa.
La materia prima seleccionada es ingresada al hidropulper donde la materia prima es desintegrada por acción de la fuerza centrífuga del rotor con la adición de agua y químicos a base de alcohol, que tienen la propiedad de humectar la fibra para acelerar la desintegración y transformarla en una solución denominada pasta, la misma que por medio de bombas, es enviada a otros equipos que se encargan de retirar las impurezas existentes, pasando luego a unos equipos denominados celdas de flotación donde se procede a la extracción de la tinta y posterior lavado de la pasta.
Durante todo este proceso se utilizan elementos químicos que permiten eliminar a posibles elementos microbiológicos, garantizando la calidad y limpieza del producto.
La pasta, por intermedio de un elemento denominado fieltro, es transportada todavía húmeda a través de unos rodillos cilíndricos recubiertos de caucho con agujeros, llamados prensas, cuya función es extraer el remanente de agua contenido en la hoja de papel al presionar el fieltro y la hoja contra un cilindro secador; antes de llegar a este cilindro secador la hoja pasa a través de un sistema de vacío que ayuda a extraer el agua.
El secado final se produce cuando el fieltro a través de un rodillo prensa deposita la hoja aún húmeda, sobre la superficie del cilindro secador, el que se encuentra a una elevada temperatura. Al contacto con esta superficie la hoja es secada totalmente, quedando el papel, listo para ser almacenado en forma de una bobina gigante para su posterior transformación, mediante la utilización de máquinas rebobinadoras y cortadoras en pequeños rollos, los cuales son embolsados y depositados en almacenes especialmente acondicionados, listos para su despacho.

Cuando la fibre de celulosa se utiliza por primera vez en la fabricacion de papel, se denomina fibra virgen, y cuando a traves del reciclaje  se reutiliza  sucesivas veces, se denomina fibra recuperada o reclicada.

El ciclo de aprovechamiento de la fibra celulosa se mantiene vivo y en funcionamiento gracias a la continua aportacion de una cierta cantidad de fibra virgen.


Esto es necesario porque la fibra de la celulosa se va deteriorando con los sucesivos usos (se estima que puede ser reutilizada  una media de 6 veces) y porque el 19% de papel que utilizamos no puede recuperarse para el reciclaje debido a que simplemente lo guardamos, como ocurren con los libros documentos o fotografias o por que a su propio uso se destruye o se deteriora, como el papel higienico o sanitario. 

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO:


En general, la decisión de compra de los consumidores se basa en el precio, la costumbre o la publicidad. Sin embargo, actualmente el mercado ofrece numerosas marcas y tipos de papel higiénico, cuyas características (dimensiones, tipo de hojas, suavidad y resistencia, o la facilidad de desintegrarse al contacto con el agua) es importante conocer.

*      Posee 400 hojas dobles
*         Color blanco
*         Con aroma HIPOALERGENICO
“Talco” en el tubito.
*         Es el producto clásico de la Línea Rosal Plus, con su calidad Extra Suave de siempre.
*         Presentaciones de 4 y 12 rollos.
*         Se comercializa en bultos de:
4 Paquetes de 12 rollos c/u
12 Paquetes de 4 rollos c/u
1 Paquete de 24 rollos c/u

PRECIOS

* ESTRATEGIA DE PRECIOS:

Los siguientes precios corresponden a los precios del mercado actual del papel higiénico rosal plus.
* Paquete de 12 rollos 11.30 nuevo soles 
* Paquete de 16 rollos
14.90 nuevo soles 
* Paquete de 24 rollos 22.14 nuevo soles 







ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN

El concepto de distribución y las actividades que lo conforman, se ha ido perfeccionando en la mayoría de las ciudades. El mercadeo o comercialización significa un conjunto de actividades físicas y económicas encargadas de acercar los bienes y servicios entre los productores (origen) y los consumidores (destino).
Perú ha tenido tradicionalmente un comercio minorista altamente competitivo, resultado en gran parte de la segmentación geográfica que se presenta en el interior del país. Mantiene sin embargo la característica distintiva de que, aún cuando el avance de los supermercados e hipermercados ha sido muy importante en los últimos años, el canal tradicional de distribución (tiendas de barrio) captura todavía el 40% del mercado. Esta situación puede modificarse en el futuro, en la medida en que se incremente la presencia de cadenas multinacionales en el país y vayan ganado cuota de mercado. En este sentido, el sector podría tender a una concentración en la propiedad que no existe actualmente.


ESTRATEGIA DE PRODUCTO



En general, la decisión de compra de los consumidores se basa en el precio, la costumbre o la publicidad. Sin embargo, actualmente el mercado ofrece numerosas marcas y tipos de papel higiénico, cuyas características (dimensiones, tipo de hojas, suavidad y resistencia, o la facilidad de desintegrarse al contacto con el agua) estamos lanzando un nuevo producto que será más suave a la vez tendrá una hoja mas es decir será en papel higiénico con triple hoja cuya características son;

· mas absorbente,

· extra suave

· con aloe vera

· con un olor agradable a rosas

También muy pronto comenzara a vender de forma exclusiva un novedoso papel higiénico libre de tubo.

Con esta idea de negocio innovadora, Papel higiénico Rosal Plus busca disminuir este impacto en el medio ambiente, ya la gente no tendrá que preocuparse por tirar o reciclar cuando se acabe el rollo de papel. Pero su objetivo no es simplemente lo ecológico, Papel higiénico Rosal Plus como otras grandes compañías del mundo saben sobre la demanda creciente de los consumidores por los productos ecológicos, de allí su estrategia de marketing enfocada en desarrollar productos que Fije su atención en los productos ecológicos, se observo las condiciones favorables que tiene este nicho para ganar dinero.


ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN

El papel higiénico rosal plus triple hoja es un producto de gran calidad que para su lanzamiento se realizara publicidades en los siguientes medios:

ü  Televisión nacional
ü  Revista de supermercado
ü  Revista sociales
ü  y periódicos de gran circulación.

A la vez se realizara una promoción; que consiste en:

Por la compra de cualquier paquete de papel higiénico rosal plus triple hoja se llevara gratis un paquete de servilletas que contiene 100 unidades.


Por la compra de papel higiénico rosal plus triple